消费的基本

笨方法学习周报是我使用笨方法学习的卡片汇总，笨方法四词概之「坚毅、认真、科学、模仿」，首发「笨方法学写作」知识星球，每周汇总部分在此。本期编号【2019/14W】

你 100% 掉入过消费主义的陷阱。

你是否在 618、双11 的前夜蹲守抢买过大量看似便宜但不适合或没有用的东西？你是否在刷小红书、公众号、什么值得买时看到某个东西就迫不及待地想下单购买？你是否曾节衣缩食白粥青菜只为攒钱来购买昂高但实际没有用过几次的衣服鞋子包包电子产品？

多数人在不明不白地消费，只有少数人在明明白白消费。

以下消费的基本，助你建立正确的消费观。

商品的基本

商品被生产出来的目的就是要卖出去，让你多花钱，而不是少花钱，商家为了达成此目的，是不会叫你理性消费的，而是千百计叫你冲动消费。

所谓消费升级，是商家在你已经花过钱的地方再想办法挖掘需求，让你再花一轮。这背后的本质，其实是一种无止境的攀比和对消费反复的刺激。

如果是商家说出「要对自己好一点」，这样的鬼话千万不要相信，这都是商家们的广告术语，他们懂得如何充分地刺激和调动你的焦虑以及恐惧。

他们深谙人性的弱点，知道人在设定的某种条件下做出符合预期的决定。

他们知道对人类对于自身价值的忧虑：女性怕不够漂亮、怕老、怕没有男人要、怕没有安全感、怕比不过人家……他们知道男性怕被看不起、怕身材不够好、怕不够聪明……

这就是商家们在摇旗呐喊的消费主义——不遗余力地营造消费的氛围、名义、节日、画面、口号、文章、视频……将他们积压在仓库的商品用适当的技巧销售出去。

所以，当你在准备购买任何一件物品的时候，你需要知道你是不是被消费主义的论述击中了？

态度的基本

「消费的基本」首要就是反对消费主义的论述。

消费本身无可厚非，人人都需要消费来满足现代美好生活的需求，例如你需要购买 Mac 来提高生产力，你需要购买《古诗源》来提高对诗歌的品味，需要购买芝士来做出一盘香喷喷的排骨，消费多么美好，促进交易，你好我 好大家好。

但并不是每一种消费都是消费者自主意识驱动的，你日常所见的消费主义往往是企业商家利用劳动市场、娱乐以及创造力的垄断性优势，借助强大的品牌营销和广告将消费理念，植入消费者的大脑形成的。

如今你在各种商业公众号、App 看到推送的营销软文莫不是消费主义导向的论述，文章前半部分是宣扬无比正确的价值观、号称给你带来改变的理念、最后却是鼓励你去购买某种商品，消费主义导向的论述，即使再好，它始终是智力的欺凌，而不是美好的自发。

选择的基本

选择的基本就是要回到价值消费，回到物品的最初价值，为了满足自己的真实需求而消费，

购买物品，就是使用物品本身的基本使用价值，这就是选择的基本。

它与消费主义的最大区别在于并未为了获取认同感而购买，很多人购买昂贵的名牌是为了维持社会身份，注意是维持，而不是提高。他们需要物品的符号表达来维持对应的社会身份，例如明星、艺术家、政客、贵妇等。

普通人没有必要去为了认同感而追逐消费主义，在金钱与能力有限的情况下选择价值消费已经足够。暂时没有钱不可耻，一直没有钱也不可耻，理性消费是为了在有限的赚钱能力下过上相对舒适的生活。

你要明白，真正能够让你获得尊严的，永远是你的能力、品格、智慧、态度。你外界的形象，并不在于你穿了多贵的衣服，而是取决于你创造了什么，而不是消费了什么。

消费的基本

如果你认同以上观点，可以参考一下消费基本的行动建议。

不买的基本

1、 如无必要，勿增实体，可买可不买的东西，不买。

2、 有想买的东西，先问问自己为什么想要，是不是真的需要，如果以后才需要，请以后再买，不要因为便宜，就买一样其实并不需要的东西。

3、 不要买最便宜的，也不一定要买最贵的，一分钱一分货，买在接受范围内符合性价比的，可以用得更久的。

4、 避免冲动消费，不要立即购买，先放到购物车冷静 7 天再考虑要不要买，到时候你可能知道是不是你真的需要。

5、 没有了解过的东西不要买，没有货比三家（至少三家）的不要买。

6、 不靠近免费的东西，即便听到免费送也要拒绝，积分卡少一张是一张，这是商家与你建立羁绊的东西，要断舍离。

7、 尽量不要趁商场打折时去买东西，一来浪费时间，二来可能挑东西的时候也不细心，不一定适合自己就仓促买下来。

购买的基本

1、 明确真实需求，分清楚「我需要」和「我想要」。

2、 一切买卖来自刚需，不因为贵而不买，也不因为便宜而多买，折扣再大，东西再便宜，如果不需要，就算是免费包邮也不要。

3、 买的东西不会成为自己的负担，买得起就买，买不起就不买，量力而行，过与自己赚钱能力匹配的生活，不过度消费，也不过度节俭。

4、 同等价格的东西选择质量靠谱的、自己最有用的、未来使用率高的，而不是功能最多的，对大多数人有用的。性价比很难追求，自己满意就可以，记得兼顾一下品牌更好，这样能确保你买的每件东西都有其价值，特别是你想处理掉它们的时候。

5、 耐用消费品，关注品质。汽车、床垫、鞋、鞋垫等注意其耐久度和使用成本；衣服、内衣、毛巾等尽量买质量好的大牌子的基本款；电子产品选择大众旗舰，配件会比较多，升级或是坏，可以自己动手，维修价格相对便宜，出手也比较容易。快速消费品，关注使用体验，例如牙膏、牙刷、纸巾、洗发水等。

6、 便宜的东西真的会有好货，但是付出的时间成本很高。

7、 和自己长时间相处的东西，花更多钱购买，对于拥有的东西，珍惜并且尽量高频率使用，好好享受。

8、 在健康这件事上绝不能省钱。

9、 跟喜欢的人在一起花钱买东西，他家但愿富贵，贱妾与君共哺糜。

10、 尽量花钱投资自己，多提升自己，考虑长久价值，多学习努力提高赚钱能力，读书消费最大的成本不是金钱，而是时间、精力。值得提醒的是，相比实体商品消费主义导向的论述，思想的消费主义导向论述更值得警惕，前者顶多消耗你的金钱，后者却会消耗你正确价值的认知。

小结

傅雷说过：「人要过得体面而省检；要小心而勿小气；慷慨而勿易于上当；享受生活乐趣，但切勿为满足一时欲望而过分奢侈，即使当时觉得这种欲念不可或缺也罢。」

消费的基本，这也是一种人生的艺术。

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