实战复盘！「顺丰速运」运营版 IP 形象设计总结
顺丰速运运营版 IP 形象主要服务于顺丰速运线上运营业务，于 2020 年 11 月创作完成，并在 2021 年 9 月经由中国版权保护中心审核完成版权登记。
IP 形象在我们线上运营视觉设计中起着关键作用，接下来和大家详细介绍一下我们的创作思路。
大厂案例！腾讯理财通品牌 IP 形象「招财企鹅」设计流程完整复盘
前言 近年来随着盲盒、手办几近疯狂地在消费领域流行起来，IP 形象在品牌设计中的重要性也被各家品牌提上日程。
阅读文章 >1. 视觉层面：
之前顺丰速运线上运营场景没有统一的 IP 形象，会造成消费者视觉印象混乱感知，不能沉淀出一个具有顺丰独特性的 IP 视觉符号。
2. 业务层面：
线上运营端可用资产有限，玩法单一，快递箱、券、红包作为静物，缺少趣味性和丰富延展性，情感共鸣不足。
3. 效率层面：
设计师按自己的风格设计形象比较费时且形象不统一,这就形成了恶性循环。
基于以上三个层面，我们决定设计一个具有顺丰独特性的线上运营端 IP 形象。
顺丰图形标是一个具有品牌独特性的笑脸标志。
外轮廓造型方圆共济：圆代表务实性、和谐性；方代表很强的原则性。
IP 形象基础造型以 LOGO 方圆共济的外轮廓进行规范，将体现爱国之心的红点元素转化成形象的腮红，延续了品牌基因；
憨厚敦实的外观更有踏实靠谱的视觉感受，意在传递顺丰给用户靠谱、安心的品牌印象。
每个人都有自己的性格喜好等特征，这些特征让人更加鲜活和独特。通过角色、故事和情感定位,将 IP 形象打造成具有自己世界观的立体鲜活形象，能更有效的传递产品温度，与用户建立情感连接。同时，三个维度将 IP 形象人设统一，避免造成用户认知混乱。
「角色定位」通过对顺丰速运运营版 IP 形象的职业、星座、特点、爱好等方面进行塑造，保证形象更加真实鲜活。
「故事定位」顺丰快递员送的不只是快递,还是建立人与人之间信任关系的桥梁。
「情感定位」通过缺省图等设计元素与用户亲切沟通，建立情感连接，给用户日常的一天带来收获的喜悦。
为了避免在后续延展中出现不必要的设计问题，比如形象设计不统一、不同季节换装等问题，特制定了一套详细且易用的 IP 形象规范，以便于设计师更好的延展形象（因规范文件较多，此处只展示一部分）。
目前规范共有：通用形象标准制图（春夏装、秋冬装）、骑士形象标准制图（春夏装、秋冬装）、通用形象面部规范、骑士形象面部规范、载具标准制图、电动车与骑士比例、形象错误应用。
我们对 IP 形象周边工具也做了规范，比如下图的电动车规范，需了解并熟知电动车的规范制图，便于在延展时保证形象的统一性。
电动车头顶部和快递箱顶部高度在同一水平线；车头与快递箱长度相同；快递箱宽是车座长的½；电动车长与 IP 形象高相同长度。
我们将 IP 形象延展了一些常用动作，分春夏装和秋冬装的 2D、2.5D 和 3D 风格，建立了一个线上素材库，
在设计师需要时可以直接从线上素材库下载使用，极大地提升了设计效率 。
将 IP 形象图形化，如单色稿、印章、不同元素组合方案等，便于更多元的场景应用。
重复连续的图形有较强的的视觉冲击力，能直接快速的被受众看到。
顺丰速运线上运营版 326 周年庆 LOGO 设计：
通过顺丰 LOGO 到 IP 形象设计再到 326 周年庆 LOGO 设计，都延续了品牌基因，
体现了具有品牌独特性的运营设计策略。
主要包括运营活动、情感化缺省图、加载图、表情包、宣传动画等场景。
通过 IP 形象系统的构建，我们想让其在线上场景应用助力业务提升之外，也能给用户传达亲切有温度的视觉感知。
将具有品牌独特性的 IP 形象融入到线上运营场景设计中，通过运营场景的不断曝光，形成可持续积累的品牌运营资产，让一个可亲的形象成为用户的认知入口，当所有内容围绕这个 IP 去做，便可以降低认知门槛，提高运营活动传播效率。视觉层面，敦厚可亲的形象更容易触达用户情感共鸣，符合当下年轻人主流喜好，对于打造视觉印象年轻化有积极的推动作用。
表情包延展：
随着二次元文化的流行，表情包已逐步成为拉近用户关系的沟通方式之一。这套表情包既可以用于顺丰速运快递员与用户沟通，也可用于同事之间日常沟通的使用场景。
为了展现 IP 形象更多可能性，让大众对形象有更多认知，我们探索了一些当下年轻人喜爱的和比较日常使用的周边延展。通过延展让 IP 形象融入到用户的生活中，拉近与用户的距离，为用户带来更多便利和快乐。
IP 形象会跟随企业、运营策略、视觉表现等因素的发展不断进行优化迭代，
我们也会不断挖掘形象的更多可能性，可以让其更好的承载线上运营侧视觉表现，助力业务提升，
为我们的用户带来更多惊喜。
文章来源：
Author：SFUP Design
link：https://www.uisdc.com/sf-ip-design