潘虎 x 樊文花，设计实现高效品牌传递

我们总是试图把设计讲清楚，但是我们的用户只看，不听

——潘虎

樊文花，34年前从一个门店到如今超过4000家，“针对性改善肌肤”这一品牌主张早已深入人心，针对十种不同肌肤类型来开发针对性护肤产品，横向针对不同肤质，纵向设定护理流程，使其产品矩阵严谨而科学。

我们在樊文花众多未统一的产品线中找到了樊文花专属“圆切三角”的固定符号语言，用圆形被三角形相切的独特形态贯穿整个产品的视觉动线，在同质化严重的美妆产品中可“一眼识别”。

以7号胶原多肽系列为例，针对皮肤松弛人群，主打抗老防衰，暗黑亮金提升产品气质的尊贵感与价值感，在器型结构创新，外盒与瓶型顶面保持一致，面膜保留原有的袋形，精华液瓶重新设计以实物图片进行功能性展示，消费者能直观感受到产品的用心体验。

视觉构架-规划前

视觉构架-规划后

不得不说，作为一个专业级的护肤品牌，樊文花基本涵盖了所有人群，任何肤质都可以在这里找到答案。而作为超过4000家门店的超级大牌，因为缺乏统一的设计语言，导致原本严谨科学的产品矩阵，形成了颇为混乱的产品形象。

这是一个巨大的工程，难点在于我们既要传递一致的品牌感受，也需要让各个不同系列的功能得以区分，设计工作就是看到问题解决问题。

樊文花4号 年轻肽系列护肤品

系列化的表达产品在不同产品形态、不同规格上的运用，维持整个产品家族的一致性，理性的设计美学，撑起樊文花一以贯之的科学气质。

专属的“圆切三角”符号化开发，传递属于樊文花产品线最适合的视觉符号展现品牌的信赖感；瓶顶三边形，瓶底为九边形，以极简单的几何图形出发，提炼出樊文花自己的造型语言。不用特意阅读文字，就能让消费者感知到樊文花品牌，这是我们从器型的创新上就希望达成的结果。

明确的色彩区分，直观的让消费者感知到不同系列的功能，1号补水系列，面向学生党和入门级护肤选手，哑光银色，配以涟漪图形，传递补基础水概念；4号水蓝色，面向上班族和熬夜党，调理肤色，去掉黯沉；7号黑色配金色，色彩本身就极具贵气，面向具有抗衰老需求的高净值女性。

每一个单品包装都是品牌气质的载体，视觉语言的统一，更利于品牌的认知与传播，当多种产品组合时又呈现出整体。维持产品家族体系的视觉一致性，增强远距识别力，用最极简的方式实现最高效的品牌传递。

品牌的价值靠什么支撑？产品毋庸置疑是第一生产力，樊文花通过34年的探索，为每一个中国人找到了更适合自己的护肤方式，并且已经证明其产品的质量和效用。

作为设计师，我们能做的是解决樊文花未来呈现在消费者面前，更为统一和具有识别力，同时具有超高记忆度的品牌和产品识别。这是樊文花再次用产品为锚点，深入消费者的重要一步。