赶紧收下！连BAT设计师都在使用的视觉动线技巧（上）

不知道大家有没有打开一个网站或者一个 APP，但是不知道去看那里，因为页面中有太多的信息内容，我们很难决定，从哪里开始，然后我们就很容易关闭这个 APP 或者网站。大家都知道在互联网时代，用户不是在读书，在读我们设计的每段文字，他们是扫描，扫视！扫描意味着他们只有在眼睛被吸引的时候才会停下来阅读。

作为设计师，我们需要很好的控制用户在使用我们产品的过程中，他的视觉浏览路径，需要去了解我们的眼睛如何处理界面信息，我会结合我的一些学习和大家交流下在视觉动线，在设计中如何去运用。

一、什么是视觉动线？

从字面意思，看着很高大上，大家可以想象一部电视剧，每一集从一个场景转移到另外一个场景，通常情况下，这些场景会有连续性，每一个场景之间有顺序。

上海迪士尼里其中一个项目加勒比海盗，在迪士尼的设计中，动线往往是里面很重要一个环节和流程，观众爽不爽，刺激不刺激都在动线视觉中。

进场：从进场开始，光线越来越亮，门口用巨大的海盗建筑和石头的海盗旗，慢慢把你带入到电影里面的场景。

入口：潮湿的墙壁，昏暗的灯光，金币宝箱的感觉，破旧的木头，低沉的音乐让你瞬间进入电影世界。

航行：阴沉的灯光，骷髅人和你招手，发出着让人惊悚的笑声，同时还伴随海水的声音，让我们的感官和听觉都竖起来了。

氛围：阴暗的灯光里面到处是悬崖峭壁，以及反派的出现，水流也越大越大，瞬间把我们置身于电影之中 。

氛围：水面慢慢平静，眼前突然出现一搜大船，船体突然失去重力，伴随着巨大的海浪声。

高潮：昏暗的场景突然明亮起来，巨大的海面和行使的船只就在眼前。

大高潮：船长和他的战士就在这里互相作战，伴随着浓浓炮火的声音。

收尾：伴随着音乐声，和平静的海水声音慢慢把观众带回现实。

上述就是迪士尼在动线上的经典设计，整个路径伴随着听觉，视觉，让你感受非常好，我们做产品也是如此。

最近新零售很火，特别是各种生鲜店，那么这些店在设计时候为了保证生鲜店效益最大化，在设计中需要让每一个死角灵活起来，这就是顾客的视觉动线。顾客在商品购买，左右了超市的销售额。超市的购物动线，一般分为 L型，F型，曲线型，大家有兴趣可以去了解下。

上图丝袜中，哪一个看起来让人更瘦呢？在一些国外电商中，同样通过设计上的动线引导增强用户购买欲望，在左侧的图片中，丝袜加了几条垂直的线条，使得我们觉得这个丝袜穿身上会让人腿显得更长！其中就是运用到线条垂直延续感，制造动线。

那么哪一条看起来更加修长？很明显只有一条线是不够的，设计师又加了多条线，两个产品中，左侧比右侧看起来更加苗条和修长。

哪一条看起来更加苗条？黑色是可以让我们看起来更瘦，但其实不透明的，因为可以反射出更多光线，因此可以带来更多幻觉，不透明反而能让你的腿更加的苗条。

哪一条看起来更加丰满？如果为了让大腿更加丰满，更大胆的颜色，往往能吸引更多灯光，给人丰满的另外一个诀窍就是图案设计，图案看起来比较复杂，能传递出复杂性，能欺骗大脑。

上面案例看似和设计无关，但是却有很大关联，里面蕴藏着很多心理学，很多视觉动线的思考。大家有兴趣可以去看看 https://www.viennemilano.com/ 这家电商公司在商品中的一些研究，充分运用了设计中很多经典的动线，视觉错觉等技术。

二、视觉动线有几种类型？

上面和大家介绍了什么是动线，其实就是人们眼睛在处理信息时候的顺序，设计中我们需要去了解这些用户视线规律，从中去创造更好的体验，那么回归到设计中，有哪几种动线类型呢？

1. F类型

2. Z类型

Z类型顾名思义，从左上角开始到右上角，保留着从左到右的习惯，然后眼睛会寻找到最后部分，寻找到页面的底部。

3. 对角线类型

对角线类型，是在遵从从右到左阅读习惯的基础上，一个更优秀的布局形式，由于我们已经习惯了从左上角到右下角的扫描习惯，这里面包括4个项线。

三、Z类型特点

从字面意思可以看出，Z形布局是沿着 Z 的图形追踪，用户在扫描时候从左到右，从上到下，这是眼睛在页面中的自然移动模式。

在 UBER 的官网设计中，就是一个很典型的 Z形引导布局，首先遵从用户习惯从左至右，所以左边放公司品牌LOGO，右侧是页面中的司机和乘客登录入口，下面是氛围图片区域，左下角是新用户注册入口，这是一个典型的 Z布局，在很多网站设计中都运用比较多。

Z形结构不会把注意力放在文字为核心，往往是突出行动按钮，在一些机简的设计项目中运用比较多，往往只需要一个简单的图片和文字，关键的地点案例，作为突出即可。

这种结构很有效，因为当用户在这种模式上移动的时候，就会出现一个虚构的 Z 形状。

salesforce 也是采用 Z布局，从左到右分别是 LOGO 和行动点，下来后从左到右是导航菜单和按钮。

Z布局，在平时网页设计中尤其运用频繁，它的规则适用于大多数网站设计，在传递品牌同时，也能很好的凸现内容。

在最早期的时候，杂志，报纸，里面没有任何图片，文字和标题，只有长篇文字，列和列，在这么一个很枯燥设计中，用户一般会遵循 Z型来浏览。

四、特殊的Z类型布局

这种特殊 Z布局叫之字型布局，我们可以理解为 Z 的重复排序，有一些的 Z型布局出现，用户的路线，从左到右，再开始从左到右，这种有一个 Z 运动的浏览奇观我们叫做之字型动线。

五、怎么运用 ？

前面有聊到视觉动线，以及经典的动线Z，那么在设计中我们如何去运用呢？当我们设计一个网站或者海报时候，在布局之前先问自己几个问题：

当用户打开这个页面时候，你希望他注意到那些信息？ 你希望他们以什么样顺序查看你的信息？ 你想让他做什么？

Z布局的前提其实很简单，在页面上加上 Z，然后把重要的信息放到 Z 上，让用户在扫描路径上看见这些重要元素。所以 Z视觉动线，最核心的是你需要传递给用户那些有价值的信息。

Eveynote 就是一个很好的案例，在用户打开这个页面，希望用户注意到品牌，然后去注册或者登录，通过文字简单了解这个产品信息：

图中LOGO是起点 右上角按钮是行动 信息内容，这个产品是做什么的 注册登录，页面核心操作

六、Z动线缺点

Z型结构也有缺点，作为控制用户视线移动的模型，它很容易受到外界元素干扰，并且让用户脱离我们设定好的轨迹，因为用户在浏览时候总是容易被图片，或者明亮的元素吸引，如果你准备运用 Z 动线时候，一定需要平衡好这些元素，不要过多干扰我们核心功能操作，否则达不到好的预期。

总结

动线作为我们控制用户的移动模型，作为设计师我们需要刻意制造用户浏览的动线。

在设计中常用动线有Z、F、对角线动线形式，我们需要了解每一个动线设计的含义和使用场景。

Z字型动线，在网页中运用比较多，但是在使用前我们先要确定我们网站核心目标，然后把核心内容组织到我们动线上。

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图片素材作者：Julian Ybarra

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