感觉 Banner 千篇一律不想点？腾讯动漫用这个设计让你点爆！

每张运营位中的视觉图，其实都代表着整个平台的视觉品质。不论是犄角旮旯，还是我们的开屏图、首页轮播位。

发现问题

首页头部轮播图的重要性决定了它的视觉品质不能有半点的疏忽，其中的复杂程度更是一言难尽。不仅有作品宣传，还有各类渠道合作，有内部设计师输出，还有大量的 CP 支持，那么统一高品质的视觉输出更是难上加难。将问题一一排除，我们花了将近一年的时间优化了 App 首页的所有 banner，将其打造得很是精美。

但是随着时间的推移，也在不断地产生一些新的问题：

视觉设计的同质化； 用户的审美疲劳； 作品的转换率低； 宣传图中文案过少，难以表达出一部作品的精华。

深入探索

我开始对市场的几大类运营推广图进行深入的研究，有大家所熟知的「电商类运营推广」、「游戏类运营推广」，再加上我们的动漫运营推广。

1. 电商类推广图

产品项的推广图，主要从商品属性出发，再根据产品用途、颜色、包装等来延展品牌调性。再到我们执行层面，按照优先级大致可分为产品+文案+背景（以商品为主，文案排版为辅）。

在设计的过程中，版式可以千变万化，产品可根据需要做出不同的角度露出以及排列次序。在大背景色的基础上，可以继续根据产品的动作露出适当地调节。在这一系列的操作过程中，一直处于保守态度的是其中的文案，万变不离其宗，讲究的是文案的排版样式。再之后的色彩，细节的把控均属加分项。

2. 游戏类运营推广图

游戏开服可总结为场景感版面形式推广图，运营图可根据优先级总结为：背景+文案+人物（以氛围为主）。

背景以场景形式来表现，在游戏专题上面运用更多，因为游戏有场景支持，使用高分辨率大图，带给用户视觉冲击，整体设计风格和游戏美术风格搭调，氛围感强。游戏强调的是沉浸式体验，在宣传图设计中依旧保持一种情景式体验。

3. 动漫类运营推广图

几大门类粗略地分析过一遍之后，落实到我们动漫市场，运营推广图可总结为：背景+文案+人物（以内容为主）。

目前大多数设计师对于动漫推广图的设计基本按照电商、游戏的套路来走，还不能自成一体，综合可总结为下图：

推广图，自然离不开推广素材，如下图，可以看出游戏类的推广素材可以说是达到登峰造极的地步了。电商类的大多是依赖于摄影师的拍摄，以及还可以靠后期的精修来弥补前面拍摄的不足。然而，我们动漫可以说是残垣断壁。过慢的起步，国内大多数的条漫，在人物造型以及氛围营造上并不能达到很高的水准，在已定程度上给我们的运营图设计也带来了很大的阻碍，这也是漫画行业的现状。但是漫画素材也有自己的优点，素材中有很多关于人物表情的特写，故事场景的描绘，还有人物 Q 版素材，这些东西可以很好地打造一个故事情境。

为了打造故事情节，我在选材上和之前相比就有了明显的区别。

我会更注重人物表情 、经典章节 、漫画情节、强吸引力文案，在这四方面进行挑选，这些都可以作为我的选材，我尝试着另辟新路，去重新审视我们的选材标准。

我们把这种表现手法，假设为一个概念：「内容植入式运营设计」。

这个视觉风格，融合内容对场景进行搭建。人物、文字设计皆服务于内容本身所赋予的意义，环环相扣，不再是彼此孤单的存在，以达到潜移默化的宣传效果。而且，我们的推广图不仅仅局限于好看不好看的层面，更多的是把漫画核心内容展现出来。

以《隐藏人》这部漫画运营推广图为例，了解漫画大致剧情：残缺的面容隐藏在玩偶之中，悲惨的往事隐藏于皮囊之下，夹杂在回忆与现实的残酷中，人性最终爆发。看似完美犯罪背后的凶手是天才、恶魔还是隐藏于你我身边的「他」……主打 15 岁以上的少男少女，是一部推理悬疑、言情、恐怖、烧脑漫。

了解背景之后，我们再回到漫画中，围绕我的四个选材范围：人物表情、经典章节、漫画情节、足够吸引力的文案背景，在漫画中进行相关的截图，对素材进行筛选。

将选中的素材，应用组合到 banner 中，加上字体设计。组合成现在这张有丰富剧情的画面。

那么我们往期 banner 视觉图设计主要由三点构成：背景 、人物 、一句话文案。

对比一下我们往期的设计图，给用户的第一感觉，这是一部女性题材的漫画而已。

而右边这张图，一眼能看到与文案相结合的隐藏人物，图中男子惊恐颤抖的表情，以及场景中的各种画面。这张图，将漫画中高潮情节视觉化，推到用户面前。

可以看出我们在之前的作图手法中，注重的是精美，现在的做法注重的是故事情境。

在这里可以看出，精美不再是 banner 唯一的衡量标准，我开始以打造故事内容为核心。

新版视觉图设计，主要由 4 点构成：

人物表情 经典章节 漫画情节 强吸引力文案，文案可为两句也可为几句的形式 。

让用户在轮播图短短的几秒内获取到更多的感情色彩。

上图中内容与我们的功能模块（导航）配合得更加融洽，且内容的故事氛围更加浓厚，在这里，所谓的「内容植入式运营设计」不仅仅包括我们 banner 内的信息，而且容纳了我们的 UI 框架内的结构信息。

实践论证

案例一

这是在 APP 首页第二屏的位置，进行小模块试运营新版设计图，原有视觉图设计主要是作品主角加简单的背景，以及一句话文案构成。

以《黑良》这部漫画运营推广图为例，了解漫画大致剧情：世间流传一种秘术，可以让人养家糊口，也能富有四海，能让人权倾天下，也能让人家破人亡，号为──财术……主打 15 岁以上的少男少女，是一部高效、奋斗、都市漫。

了解背景之后，我们再回到漫画中，围绕我的四个选材范围，对制作素材进行筛选。

再组合到画面中，加上部分简单字体设计，组合成下面这个具有丰富剧情的宣传图。

△ 新版视觉图设计

随着文案的剧增，我们更加注重排版的严谨性，并在小小的横条内融入了更多的文案信息，包括作品名、经典文案或知名作者信息，加入与文案相关的人物、剧情，营造更强烈的情感。剧增的内容信息并没有对设计师造成压力，而是有赖优质的排版营造出一种和谐的新秩序。右边是应用了「内容植入式运营设计」的新版视觉图。

案例二

接下来是一个正方形的特殊模块，这个模块运营的需求就是图要够大，且为了不一样而不一样。

潜意识里这样的需求目的，无非就是放一张精美的大图而已。但是，我们真的不一样。

我们先来一起分析一下原型图，眯眼看，版块细碎，在加之滑动类大型模块，细碎更为明显。除非做到顶部通栏，会稍微弥补这个缺陷。

在技术层面无法实施的前提下，首先思考的是如何将画面化零为整。UI 层面减少不必要的层级，在内容层面，将文案与人物素材，做到图文结合，不再是彼此孤单的存在。

△ 整个UI框架中的展示效果

在这里我又一次将 「内容植入式运营设计」应用在这个模块的设计中，用不同的设计手法融入了更多的信息元素。在对其进行设计之前，除了出于画面的考虑，还思考了后续的灵活应用。

在《女九段》的案例中，主要采用了三角稳定构图，首先使复杂的画面做到安静、均衡，并不失灵活性。作品名与人物的结合，人物置于文案之中，图文有联系、有互动。配上右侧的人物介绍，杂而不乱，整个画面清晰有条理，突出重点，亦不失侧重点。

这张的构图，也和上一张完全不同。主体只有女主，且占满了画面。这里人物的布局斜着把画面一分为二，采用了「对角线构图法」，能让原本单调死板的主体变得有运动感。同时，趣味中心点也在面部，让我们很容易就被这一双美丽的眼睛所吸引。并且有关人物介绍的融入，在画面中补充排版，与人物相辅相成。

在上面三个模块的不同案例中，让我们视觉模块又完成了一次升级。其实也不难看出，有些排版布局的小技巧好多小伙伴也都应用过，可以说这些小技巧在很多地方是可以通用的。设计本身没有对与错，有的只是适不适合。也有不少的小技巧，值得我们去深挖。多一些尝试，也许就能找到适合自己，适合当前工作的小套路、小方法。

总结

从「内容植入式运营设计」的探索挖掘过程，到这套方案的实施落地，整个过程我们尝试了很多做图方式，最终通过后台数据显示，只有我们的「内容植入式运营设计」这套方案效果是最为显著的。使运营模块数据都得到了很大的提升，至少在现阶段是比较适合腾讯动漫的一套视觉方案， 在后面的发展中，我们也是继续做更多的尝试，寻求更多的更优的方案。

欢迎关注「TCD设计中心」公众号：