拿到钱了?来看看 2021 年度集五福品牌设计复盘

前言 和往年一样,我们将集五福的设计心得分享给大家,不一样的是今年我们会增添一个新的思考维度,希望与大家讨论下「设计气质」这个概念。 设计是从抽象概念到具象表达的塑造过程,今年五福的概念围绕「新生」、「开放」两个年度关键词展开。在承受了疫情带来的压力与挑战后,人们对未来的期盼,对亲朋家国的祝福之情尤为强烈。在后疫情时代,我们希望以「新生」的概念引导用户「年俗迎新」的正向情绪,唤醒 2020 的沉寂,把去年没过好的年补回来。「开放」则是基于蚂蚁自身,我们希望以更加开放的姿态面向