腾讯重磅出品！2022-2023 设计趋势报告：NFT虚拟形象篇（上）

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腾讯出品！2022-2023 设计趋势报告：NFT 玩法应用篇

背景 从 2017 年萌芽到 2021 年爆发，NFT 在过去的一年内正在成为数字经济市场的“顶流”，从最初的区块链游戏项目、艺术品投资领域开始向外辐射到音乐、体育、时尚等各种形态的数字产品行业中，展现出未来对于互联网行业、金融市场甚至社会生态等领域的影响。

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腾讯出品！2022-2023 设计趋势报告：NFT虚拟时装篇

各大时尚品牌在网络空间的投入越来越大，以数字形式出现的虚拟时尚品牌也不断汹涌而至，虚拟服装在社交平台呈增长模式逐步显现。

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1. 虚拟形象的诞生-CryptoPunks

2017 年，正值以太坊生态开始发力之时，原本两个不在加密货币圈子的开发者机缘巧合之下带着一万多个像素头像来到了这个生态当中，并由此开发出了世界上第一个 NFT 项目——CryptoPunks。

原本是做移动 App 开发的两人 John 和 Matt，致力于从手机游戏和实用程式到网络基础设施再到数位设计和艺术的各种项目。在 2017 年初团队从伦敦 Punks 场景和 cyberpunk 电影和小说中汲取灵感，制作开发了一个多元化像素角色生成器，并创造了许多充满朋克精神的像素角色头像，当他们在想围绕着这些头像还能进一步做一点什么事的时候，他们关注到了区块链和当时逐渐火热的以太坊。于是他们便决定将这些像素头像放到区块链上，让这些本身也十分具有个性的像素头像通过区块链的特性可以得到验证，并让它们可以被他人拥有或者允许被他人转给其他人。

由此，世界上真正意义上第一个 NFT 形象项目 CryptoPunks 诞生了。

CryptoPunks 一经发布，就遭到了全球的关注与疯抢。虽然 CryptoPunks 初期是免费获得，但是数位肖像的稀有性和艺术性，让 NFT 玩家的需求量增加，从而导致价格一路飞涨不下。它开创性地将图像作为加密资产带入到了加密货币领域里，在当时各类 Token 满天飞的时候，作为一股清流给了众多从业者新的启发。同时又将不同的形象作为特色，让收藏家不再是单一维度进行价格上售卖，而是从更多艺术或生活的维度进行欣赏。

2. 虚拟形象的价值

至此 NFT 形象开始起飞，艺术家与创作者们纷纷将目光投向了 NFT 进行创作。投身于 NFT 的艺术家或者创作者则可以向以太坊区块链上传并认证任何数字资产进行铸币，建立一份包含价格、所有权和转让记录的 NFT 代码化可验证档案。这一方法让艺术家或创作者既能够通过 NFT 向全世界展示自己的想法与创意，扩充自身影响力，又能通过 NFT 整个销售模式给自己带来可观的销售收入。

NFT 形象由于为多个单独元素随机组合生成具有唯一性的形象，故此它的独特性与稀有性都让某一款形象比其他形象更有价值。同一个项目中具有更多稀有属性的形象价格更会一路攀升。同时对于藏家来说，稀有性并不是唯一能决定 NFT 价值的因素，有的形象可能会因为收藏家喜欢这样的外观，或者是曾拥有藏家的知名度而价格飙升。NFT 形象也从相对边缘的收藏品慢慢向主流艺术进行转变，其中一部分藏品已经在佳士得和苏富比会场进行拍卖。这一行为无疑是能给 NFT 带来更高的定位与商业价值。

NFT 市场经过 2021 年的洗礼，在不断起伏之下变得越来越成熟。细心的藏家不难发现，越来越多的专业的艺术家、创作团队开始参与其中，他们带来好莱坞级别的 NFT 作品，同时给藏家们也带来丰富的艺术享受。举例而言，由 RTFKT Studios 与艺术家村上隆所创作的 CLONE X 系列给人无尽幻想与延展空间，还有新崛起的 HAPE Prime 成为时下年轻族群追逐的焦点，还有由 combrisi X flatizy 手工制作的非生成的 Smircs 系列，以世界各地的神话人物为原型的 Godpod 系列等等，接下来我们将一一介绍比较有特色的十二款 NFT 形象作品。

1. CLONE X-RTFKT Studios&村上隆

由虚拟时尚品牌 RTFKT Studios 和村上隆联合创作的 CLONE X，于 2021 年 11 月开始发售。

CLONE X 是一款拥有 19211 个 3D 角色的 Avatar 项目，同时是对 CryptoPunks 明确的致敬项目，不同的是 CLONE X 是带有 3D 骨架系统的模型。这意味着拥有者可以将他们使用在 AR 滤镜、Zoom 视频会议或游戏等，也可作为往后进入「元宇宙」的形象。

该款设计每个角色都有随机分配特征组合而成的外观，同时村上隆将角色的眼睛、嘴巴、头部装饰等部分进行拥有其专属风格的卡通美学的的特殊设计，制作出「特色装扮」。拥有 CLONE X 盲盒的藏家，可以通过官网的铸造页面进行随机生成 NFT 形象。目前已经有 8900+用户拥有该产品，最便宜的头像为 18.5ETH。

Clone X 的故事背景是在未来，有三名来自德拉科星座轨道星的外星人来到地球，这些星际游客来加速我们向非物质存在的进化。他们计划将所有人类意识转化为高级克隆形式，以创造终极元宇宙。故而他们将人们的意识从原本的身体中抽出，再将抽出的意识放入到数码 Clone X 替身(digital CloneX avatars)，让人类进化到下一个阶段，这样人们就有更多的时间和体力能够探索更远的星球或是星系，不用担心生老病死。

拥有该 NFT 形象的持有者，会拥有一个独立的太空舱 NFT。根据资讯信息，Clone X 将在不久之后可以打造一个属于自己的社区平台，玩家所拥有的 Clone X 形象成为他们入场的通行证。同时在平台里可能拥有各大联名潮流内容产品，或者可提供玩家在元宇宙中自创或者使用 3D 档案，个性化的 Clone 时尚配件，穿着特色形象参与时装周等各色活动……

在这个故事背景下，不同的 CLONE X 拥有不同的 DNA 特质，也代表了不同的种族。其中人类占流通量约 50%，但是其中有少部分人会有特殊皮肤特质，还有 10%的人类能得到「村上特质」。机器人占有 25%，恶魔、天使各占有 8.5%，爬虫类种族约占 1%，不死族占有 0.5%流通量。最为稀少的外星人占有 0.13%，其中会有 15%会得到「村上特质」。

除此以外还会有 16 款艺术家版本，会在铸造中随机出现。

这些形象中，如果没有「村上特质」的 NFT 则可以进行 100 万美元的商业用途。如果拥有「村上特质」则不允许作为商业用途使用。这不难让人想象，在现实场景下，拥有 Clone X 形象的人可以在原有形象上再进行二次创作或者商业发布。在元宇宙中，持有 Clone XNFT 的持有者能够提升自身价值与知名度，也会有相应的商机。

最贵价的十款克隆 X 形象

其中 4542 号形象，他涵盖了恶魔种族以及多款村上隆特质，整体稀少程度较高，故而整体交易价格为最高。售价为 ETH 100,000,000,000,000，折合为 人民币 ¥1924,769,769,700,000,000.00，达到了需要不停核算 0 来确认总价的地步。

趋势启发：

NFT 形象的制作公司与创作艺术家知名度的高低能够极大的带动该款形象是否受到大家的关注，作家自身的流量能够为项目带来庞大的粉丝量，制作公司往期优质作品也能很提升玩家对新项目的期待值。 有趣的项目故事能拓展 NFT 形象的运营，在原有知名度上，通过故事将每个形象的特质属性进行合理化与趣味化。从预告到拥有的仪式感，让玩家能够更细致的体验到 NFT 的精细打磨与强化关注。 在原有艺术家或设计师十分著名的情况下，在 NFT 形象中加入或者强化创作者的个人标签或者特色，能让 NFT 的辨识度与知名度更上一个台阶，也能够提升拥有者的价值感与同理性，满足拥有者的优越感与归属性。拉动观望者对项目的关注度与敏感度。

2. HAPE PRIME-Digimental

HAPE PRIME 是由知名 3D 艺术工作室 Digimental 设计的，共有 8192 个，这些 3D 猿猴 NFT 的设计非常巧妙，融合了很多常见的街头元素。HAPE NFT 设计初稿在网上公开后，就马上受到了社会各界的喜爱并引起了热烈的讨论。正如同它自己的介绍：高清，潮流视觉，将猿宇宙更进一步风靡世界。

通过穿着不同质感的服装，给猿猴增加独一无二的个性与特色。由于 HAPE PRIME 的大热故而带动了 NFT 的形象逐渐由 2D 转向 3D 设计。8200+用户拥有该产品，最便宜的头像为 0.74ETH。

HAPE PRIME 以街头时尚和运动休闲装为特色的时尚运动。它是 90 年代嘻哈和非常流行的时尚文化的化身，不同的猿猴会随机分配颜色和各种质感特色。纵然每个形象都不曾明显的表露出男女的特色，但是随机分配的服装与发型，让角色展示出明显的男女或性格的趋向性。

这是一组黑白造型的海报，整体洒脱又纯粹。给人一种霸气又沉稳内敛的感受。

接下来是一组炫彩造型，形象元素传神的展示了每个形象的不同性格。

千人千面，不过是如此。虽然大家都是同一基础角色进行叠加变化，但是随机元素赋予角色更多的可能性与独特的性格。背景上也有与角色强关联的香蕉背景。整体打光与材质的渲染，让香蕉背景并不突兀，反而充满趣味。

贵价的十款潮流猿形象

其中戴着帽子穿着白色棒球服的 4269 是众多玩家最为关注的 HAPE PRIME NFT 形象。

趋势启发：

在 HAPE PRIME 中着重显示了不同潮流服装对于 NFT 的影响，人们会根据服饰的潮流与形象的统一或个性程度进行购买，并由此引领购买趋势。将实际服装与形象相结合，通过 NFT 形象表达一种形象态度，由此强化 NFT 形象记忆点与商业价值。 多风格样式，受众面更广。虽然设计者更钟情于街头风格，但是从多款形象中也可以看到有照顾到东方文化。在前期的雏形项目中，设计者就有多风格样式进行试水，故而 HAPE PRIME 的设计方向则会更加精准，更受大众所喜爱。

3. SMIRICS-Combrisi & Flatizy

Smircs 是由 combrisi X flatizy 手工制作的非生成系列，将不同领域的 icon 缩影成太空人，极具未来感，简洁统一的造型也使得一系列的 Smircs 辨识度高，可拓展性非常强。而不同新颖写实渲染质感和设计概念，让每款 Smircs 都是独一无二的。

每款 Smirc 背后都有非常酷、非常独特的设计背景，可以在官方的 insgram 上详细了解。通过讲述它们不同的故事，可以感受到每个角色独特且生动的性格。

下面介绍几类比较有特色的 smircs，例如去年冬季推出的 Hyggel Smircs 系列，是一群有着毛茸茸质感的 Smircs，丰富蓬松的绒毛给人以舒适感。

复古风格的 smircs

将 smircs 形象与大众熟知的艺术风格进行结合，例如梵高 smircs 和波普 smircs

Natura Smirc 则是全身铺满小花小草，就像与大自然融为一体，与自然世界密切共生。

趋势启发：

让故事场景化，让场景形象化。一个有故事的 NFT 形象，让持有者在拥有的同时会更加深入了解形象背后的故事，从而加深 NFT 的记忆点与品牌性。 使用统一的形象结构，配合不同质感的服装，让形象不仅仅是一张图片，更是一个多维度质感与故事的丰富，从而成为一个活泼生动的案例，赋予持有者深度与内涵，提升形象厚度。

4. GODPOD-muzixiii studio

来自台湾工作室 muzixiii studio 的 nft 作品，提供最新的信仰系统服务以响应元宇宙。以世界各地的神话人物为原型，创作出一个个造型简约可爱的形象。

Muzixiii studio 是专业的 3D 影像工作团队，曾经与漫威、迪士尼等企业合作过，并为华硕、宏碁、微星科技等知名资讯品牌制作过影片。

会使用神明的形象制作 NFT，是因为 Amber 观察到，现代的人因为压力大，所以更重视疗愈、信仰跟心灵健康，而 GodPod 便是一个新的信仰系统，大家不用再依附于宗教体系之下寻求安慰，而是可以在去中心化的世界中找到精神的寄托。

小神明的形象，不仅包含台湾众所皆知的神明，还有更多来自世界各地，大家不一定熟悉的信仰，甚至邀请大家自行创造，让心中的信仰能具象化，期许小神明能为大家带来心灵的平衡及健康。

除了可爱的神明 NFT，Discord 社群上也会搭配多元疗愈的题材，例如塔罗牌、人类图、星座…等等。大家每天也都可以在社群上抽卡牌、测运势，卡牌内有许多建议与鼓励， 带给 Goody 们满满的心灵鸡汤、正能量，让疲惫的心灵能获得小小的救赎感 。

这些动态 emoji 也让这些可爱的神明变得生动起来，被应用 Discord 社群成员之间的聊天中。所以尽管 Godpod 在没正式发行前，Discord 社群上已经有近一万人在关注。

趋势启发：

趣味素材的前期预热，以及动图的细节展现与搞笑故事性，都能给尚未发行的 NFT 带来极大的吸力，带动用户持续的关注。 形象 NFT 不仅仅局限于在外头像或穿着的热潮，也可以在 NTF 形象中体现更多可能性。元宇宙的形象可以在内心或者压力上进行发力，或者是引导用户了解自己的内在，让信仰褪去原有老牌的风格，以一种全新更符合年轻人预期的感受去体现。 运营时充分展示 NFT 形象独有的优势，针对性进行游戏玩法拓展品牌影响力。延展品牌衍生品应用在实际生活中，让形象传播更为广泛。

5. AZUKI-TeamAzuki

Azuki 是现在市场中成交量很大的蓝筹 NFT 项目，其中的角色和元素受到日本动漫影响深刻。他的世界背景是基于“The Garden”建立，希望用户通过持有其 NFT 参与到这个世界的建设以及运营。

角色早期是由《守望先锋》的角色设计师 Arnold Tsang 业余时间积累创作的，Azuki 的角色大部分都是滑板少年，风格特立，其中不乏叛逆、追求自我价值的精神。

Azuki 的画风也是在现在市场不可多得，运用日系漫画中干净、干练的笔触，和其他三维、Meme 的 NFT 画风拉开差距，让人印象深刻。角色风格分为四类 —— 人类、蓝、红、灵魂，其交易价格和稀缺呈成正相关。

下图为其中两款人物形象

虽然整体 NFT 是以 2D 画风为主，但是还是有部分服装进行了多维度的创作，以带给持有者三维立体的感受，同时进行实体服装实体的生产，让 NFT 形象的同理性带入到实际生活中。

上图为实际生活中穿着 Azuki 夹克的受访照片。

BeanZ 同是 Azuki 团队根据 The Garden 世界创作的 NFT 项目，寓意花园中的种子，造型可爱。

Azuki 与 Mekavers 一致，也是有缩小版的 NFT 造型，但是整体风格也是延续了 2D 效果，在 3D 当道的 NFT 形象中独树一帜。

趋势启发：每个人都曾有过当动漫人物的梦想，而这款 NFT 的形象让用户更好的融入到 The Garden 的世界观中让每个人都实现动漫梦，同时多维度的图片素材和实体服装也让持有者更有带入感。

而用户也自发进行虚拟形象实体化的 cos 行为。

6. The Sheep Fellas-Metaverse

The Sheep Fellas 是 Metaverse 的一种新型品牌，由 BSC 区块链 (pentas.io) 中的部族和帮派整理出来的毛茸茸的 3d Sheep NFT 集合。每个氏族都有自己的故事和目的，这是为了将整个元宇宙中多品种的所有绵羊联合起来。这不仅是一种 NFT，它是一种文化。

稀有度：在每个氏族中，他们由 1 个 Alpha 领导，由 Genesis 和 Superiors 支持。每个氏族的所有士兵都不是来自 Korleno 家族。他们被引入氏族。每只羊都是独一无二的，因为它是非生成的 3d 和纯 1 对 1 手动制作和渲染的。（Alpha/Genesis/Superiors/Soldiers 四个等级）

稀有度 1「Alpha」：Alpha 是每个氏族的领袖。每个氏族只有 1 个 alpha。它有自己的故事和个性。它具有代表其角色的 3d 背景。

稀有度 2「Genesis」：每个氏族有 5 – 8 个 Genesis。他们是其他人中最强大的角色。他们与他们的 Alpha 密切合作。每个角色都有自己的特色，他们的主要目的是服务和保护他们的 Alpha。他们也有自己的 3d 背景，根据他们的个性进行单独设计与渲染。

稀有度 3「Superiors」：上等羊是 Genesis 的助手。他们将根据他们的起源顺序行事。他们的主要目的是保护 Alpha 和氏族。他们的背景是二维图形。

稀有度 4「Soldiers」：士兵是羊群中最常见的角色。他们的主要目的是服务和保护他们的氏族，只是为了在氏族中生存。它有一个通用和干净的背景。

趋势启发：

The Sheep Fellas 开拓了一种新的玩法，不再是单一不同形象的 NFT，他们是以家族式作为形象结构。每一款 NFT 的形象都有自己的使命，由这个使命而延展为不同的形象展示侧重，让整个项目拥有一致性与结构性。这也拓展了大家创作 NFT 的结构思维，不再是因为世界而创造不同的形象，而是根据帮派或家族而进行设计上的细化和归属感的创作。

7. INTO THE METAVERSE-Adidas Originals

Adidas 与《Bored Ape Yacht Club》、Gmoney 以及 Punks Comic 背后团队共同打造了一款 NFT。名为《Into the Metaverse》的 adidas NFT，拥有者将获得对各种 adidas Originals 体验与产品的独家访问权，随着 NFT 作为虚拟土地与免费联乘单品的通行证，拥有者能够在基于区块链的游戏《The Sandbox》穿戴相关虚拟设备。

这是 adidas 的第一个 NFT 或不可代替币系列—本质上是经过验证的数字收藏品。NFT充当基于区块链的所有权证书，允许对作品进行身份验证、购买和收集。该品牌与NFT中一些最知名的任务合作创建了该系列：Bored Ape Yacht Club、gmoney和朋克漫画创作者。

adidas 在 Into the Metaverse 上的合作者包括制作猿人头像的 Bored Ape Yacht Club，adidas 将此次发布定位为与粉丝互动并加入“创意前沿”的一种方式。

作为此次发布的一部分，阿迪达斯还购买了其首个 NFT – 猿 #8774。该俱乐部为所有者提供了一些特权，阿迪达斯现在可以使用这些特权。阿迪达斯还在 The Sandbox 内获得了一块虚拟土地，计划在其中填充“独家内容和体验”。

带有实体元素的 NFT 漫画 Punks Comic 背后的艺术家们也参与了 adidas 的收藏，数字产品将用于 The Sandbox 的基于区块链的游戏世界以及其他平台，而实物产品将包括连帽衫、运动服和 gmoney 标志性的橙色无檐小便帽。虽然阿迪达斯已经接受了 NFT，但该技术存在争议因为它需要大量的内容与相关前沿技术支持。

趋势启发：

将 2D 三维化，将用户购买的商品与 NFT 进行结合，在购买商品的同时可以获取到 NFT 的虚拟形象，将商业化推广进行破壁元尝试。不仅仅是商业的联合，还拓展了商品与虚拟人物的互动性，满足了拥有者与品牌的联动感。

随着 NFT 角色的热度增加，不同的画风维度与视觉展示方式都让用户在浏览拥有的同时，延展扩张了无数的遐想。或许你在这个世界中只是平平无奇的普通人，而在元宇宙中你则是拥有超能力，惊艳全球的著名人士。也许不久的某一天，每个人都能进入不同的元宇宙，在不同的元宇宙中又拥有不一样的形象，来满足实现自身的无限可能性与创造力。

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