春节专题！App 设计系列之应用市场截图设计原则

文章开始我们来说说应用市场图的名称，它即被叫作市场图、应用市场图，也有被称为应用截图、上架图等。所以当大家听到这几个名词时，就可以知道说的是什么了。

一. 平台规范

移动端应用市场无非就是安卓与iOS系统之间的区分。iOS 中 APP STORE的应用规范比较一致，适配便捷，而安卓的应用市场就比较多。

需强调Google Play除了市场图之外，另外还有一张Banner图。

二. 设计原则

应用市场存在的目的，是方便与驱使用户下载应用的行为。那么市场图存在的意义，就是帮助用户更好的了解产品属性、产品定位和产品的功能。

那么要设计出优秀的应用市场图，需要了解以下七大设计原则。

1. 首屏原则

在选择应用时，进入应用市场映入眼帘的必定是首屏图片。，在同行业竞品竞争激烈，同质化严重的现今，对于用户来说，怎么样在几百上千款应用中挑出喜欢的，必然是要有所不同，甚至让人耳目一新。除了利用更加出彩的设计作为首屏，还可以使用宣传视频作为首屏。

△ 以视频为首屏的百度、抖音

作用：利用最短时间吸引用户关注。

2. 亮点原则（重点）

当用户选择进入应用的详情页时，必然是对应用产生了兴趣，这时候用户所关心的是能否获取想要的信息，亮点原则是突出产品亮点。「能用两个字说完的特性，就尽量不要写两句话」，用户的时间很宝贵，尊重用户时间的同时，也为产品自身创造了不错的自我介绍时间。

作用：让用户捕捉重点，便于用户了解产品核心功能特性，收获有价值的信息。

3. 简洁原则

化繁为简是设计大势所趋，其重点是为了更加强调重点信息，摒弃冗杂的无价值信息，更加高效地引导用户完成浏览、下载等操作。

如App上架标题，迭代的更新说明等。

△ 微信读书

作用：增加内容信息的易读性与可读性，不易使用户视觉疲劳。

4. 对比原则

对比是设计的基本原则之一，是区分类似与不同的基本方法。文字与截图的对比，背景与元素的对比，正如展示时是重界面展示，还是重文案说明的区分，推荐可以去看看格式塔心理美学设计。

△ Prisma：字与元素的对比

作用：对比和等同是视觉展示的重要部分，是用户明确信息展示的重要方式。

5. 统一原则

统一原则是UI设计中最常见，也是最基本的原则，这点不做详解。试想下大阅兵，如果大家穿着五颜六色，步伐杂乱无章，那画面一定辣眼睛。这里的统一原则包括风格统一、样式统一、字体统一等。

△ 得到

作用：视觉上的统一，能增加易读性，不易增强阅读难度。

6. 配色原则

色彩心理学对于人所产生的影响这里就不做详解，有兴趣的朋友可以自行翻阅书籍，这里推荐《色彩心理学》、《设计色彩》、《FPA性格色彩》等书籍，相信能对大家色彩搭配有所帮助。

△ 咕噜咕噜

作用：通过色彩抓住用户心理活动，满足用户心理需求。

7. 元素原则

擅长利用元素丰富画面的设计师必定是个好设计，或者是个老司机。元素对于界面的影响是如虎添翼，并不是说不添加元素就是差的设计，只是某些模块利用元素来进行用户视觉聚焦，能够达到不错的效果。

△ 微博

作用：元素能够丰富画面，让画面更加活泼。

三. 设计样式

这里只讲常见的6种样式，不予评价优劣。

1. 原生界面

原生界面——仅应用内截图界面。

△ Dribbble

2. 截图+说明

截图+说明——应用内截图配上相关的说明文案。

△ 美颜相机

3. 截图+手机框+说明（常用）

截图+手机框+说明——戴上手机框，更贴近生活使用情景。

△ QQ音乐

4. 截图+手机框+焦点/元素放大+说明（常用）

截图+手机框+焦点/元素放大+说明——利用元素或者界面焦点来强调视觉主题中心。

△ 腾讯动漫

5. 跨屏界面

跨屏界面——跨屏界面能够很好的吸引用户的关注。近几年比较火的设计，因为应用市场中一级导航展示的一般为前两个页面。

△ 贴吧

6. 截图或元素的应用

截图或元素的应用——直接采用功能性元素或者界面截图。

△ bilibili

总结

通过平台规范、设计原则与设计样式，能够对应用市场图有更好的理解。在设计应用截图的时候，如果能先通过以上三点进行分析，那么相信你也能设计出不错的市场图，不过设计样式并不一定适用于所有应用，可酌情采纳。

作者微信号：JJ865477301

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