学会这5点，你写能撰写巧妙的新媒体标题！

文 | 微信公众号：品牌几何

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这恰好也能验证新媒体环境下流量的70%取决于标题，于是一条好标题就显得更重要了。

对于读者而言，他们需要一份开胃的前菜，能够对之后的大餐产生无限的遐想，而不是一份发腻的甜品。

那么，这道前菜要怎么烹调才能足够酸辣，吊足胃口呢？今天我们就来聊一下新媒体运营的标题观！

PS：今天分享的内容不敢绝对地说拟一个好标题怎样怎样，但是学会几个拟标题的技巧对大家写好文章，提升阅读量与影响力是有很大帮助的。

1 “杀时间” VS“省时间”，常见的标题都有哪些？

罗辑思维的CEO脱不花在演讲中说过，过去的商业已经占有了你身边大部分的空间，未来内容的公司本质上都是时间公司。

这为我们提供了两种消费时间的模式：杀时间和省时间：

杀时间的内容非常刺激、有趣，让人来劲，但是大量这样消费时间会让人的价值折损；

省时间的内容会让人觉得无论是事情还是个人的价值都会随着时间不断增长。

这同样也是一个理解新媒体语境非常好的角度。我们可以发现，常见的标题类型也无外乎“杀时间”和“省时间”两种。

但是我们还要注意另一种标题形式：

震惊！女人看了会流泪，男人看了会沉默……

五旬大爷被七旬老太疯狂示爱，看完13亿中国人都哭了

小伙花39元淘宝买了个卡地亚戒指，怀疑是假货坚决要维权

这些令人哭笑不得的标题党，就像毒药一样，以夸张的措辞，总能带来一定的流量，但档次上总是觉得很恶俗。

尤其对于品牌新媒体号来说，这不利于品牌的建立与维持的，品牌官微的公信力、权威性也会因此大大降低。这是绝对不可取的。

新媒体语境是很有意思的，那些会让人产生点击欲望的标题不一定是好标题，标题党令行业深恶痛绝。但那些无法让人产生点击欲望的标题也一定不是好标题。

因此，我们可以总结一下，一个优质的标题，无论是“杀时间“还是”省时间“，总能带给我们这三点共情：

1、价值感：标题里就向大家说明，为什么要花时间看这篇文章？看这篇文章我能得到什么？

2、独特性：为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？

3、紧迫感：为什么我现在就得点进去，不读我会很不舒服或者有损失吗？

2 如何取好文章的标题？

那么要如何取出一个好标题，让人在看完文章后产生“啊，这个标题起得真妙！”而不是“我为什么因为这个标题而点进了这篇文章”?

我们可以从真实、精准、情感、创意、形式，五个角度来入手。

1）真实：标题第一原则

首先，标题一定要真实，让读者明白你要说什么，好奇你要怎么表达，这是与读者建立稳固关系的唯一前提，为了吸引人，通过说谎来骗取流量，这是最不可取的。

试想一下，某品牌新媒体发了一篇名为《年度大促，点击就有奖品》的内容，结果点进去奖品是一张优惠券，还是买一辆玛莎拉蒂减15元的那种，是不是马上就感觉自己被耍了？

这么没诚意，取关！

2015年支付宝钱包放大招，豪掷6亿元红包，这是其中2个……

所以如果你是支付宝这种有马云爸爸做后台的大号的话，就另当别论了……

2）精准：合理呈现关键信息量

当标题成为一篇内容最重要的“流量入口”，我们可以发现一个诡异的现象，有些账号与其挖空心思取一个非常能吸引点击的标题，不如直接在标题里把故事说完。

于是关键的问题又来了，信息点要如何提取呢？有这几个参考方向：

非知名人士，要找到最能引起读者兴趣的准确的标签。

尽量用全名，而不是昵称，这样能更显尊重，也能把信息更精准化。

找到矛盾冲突点。

使用必要的数据。

3）情感：有温度的面对每个人

虽然现在流行的“反鸡汤主义“，但从数据中，我们可以发现”鸡汤文“还是最欢迎的类型，这也从侧面印证了好的标题一定要突出情感。

比如咪蒙此前的《致贱人》、《致low逼》就是典型的案例，此外品牌几何也发过《做甲方和乙方的区别》、《 90后朋友圈社交礼仪：哈哈=滚？》等。

这些标题一下子让读者意识到“对，就是这样子的！” 直接就认同作者的观点，甚至来不及感动，就慌不迭待地地按着转发分享键了。

4）创意：有趣、愉悦、新知

一个好的标题，和创意是绝对分不开的，说到创意可能不少人就开始头痛了，如何触发用户对“有趣、愉悦、新知”的诉求呢？给大家介绍两个技巧吧。

“悬念 利益引诱”

人性中有一种天然的好奇、猎奇心理。设置悬念可以让读者有更多的想象空间，本能地有一个自己的判断，引诱读者自然地点击确认一下与自己是猜想是否一致?

如：《我偷看了老板的微信分组，惊呆了……》是不是感觉有些刺激呢？

 挑战常识，逆向思维

打破大多数人的认知，另辟蹊径带给读者意料之外的结果：颠覆、奇葩、怪异、惊讶、新鲜……

就像一个不按常理出牌的朋友一样，打破了日常审美疲劳，总是很有魅力与吸引力的。

如：《喜欢上床，创意更强，不服来辩》、《法国No.1的情色网站最近做了一件轰动全球的营销案例！》

5）形式：重复、新颖、好看

与文字无关，有时好玩的标题格式，是吸引不少人点击的第一步，相信你一定被这样的模式诱拐过：

 “有人@你”式

 重复式：

如《忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙》《吃吃吃吃吃吃吃吃吃》等野蛮的用单个字整个霸屏，让人按捺不住想看看究竟发生了什么？

 火星文式：

如《祢隻4冇嚸ル佬!——如何打动年轻一代消费者》等，乍看之下有些看不懂，但又有点看得懂的样子，让人脑袋一晕，嘴角一扬，神不知鬼不觉的就点了进来。

当然，还有很多好玩的形式，待发掘，这里就不一一列举了。

以上。

木木博客（http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi），公众号：mumuseo，这是一个什么都谈谈的营销运营号，新鲜、有趣、有料。产品运营、新媒体经验、市场营销、广告文案，都谈谈。不要假装你都懂，你那些麻烦问题可能都会在这解决！等你！

 

点击查看下面文章













期待在此相遇